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Dwight Cribb
WELCOME - die einleitenden Worte.
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Dwight Cribb - MP3
Dr. Peter Figge - CEO, Tribal DDB
Kommunikations- und Wissens-Chunks „to go“ und „on demand“ werden dazu führen, dass Menschen nur noch über anekdotisches Wissen verfügen.
Ähnlich wie in der Politik schon geschehen, werden auch die Medien stärker personalisiert und Authentizität wichtiger als Faktentreue.
Die automatisierte Auswahl von Nachrichten und Medien auf Basis von Nutzerprofilen und Affinitäten wird zu einer Fragmentierung der Medienöffentlichkeiten und Kommunikationswelten führen – national und international.
Das Bewusstsein für den Wert eigener Meinungsbildung sinkt. Medienkompetenz degeneriert zur technischen Kompetenz für deren Handhabung.
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Dr. Peter Figge - MP3
Matthias Schrader, CEO, SinnerSchrader
Das Internet wird zum zentralen Fusionsmedium und wird — große Überraschung — zu einer Renaissance des geschriebenen Wortes führen.
“lean back” wird es nie mehr geben — “lean forward” wird es überall geben.
Die Bedeutung von Marken wird sich stark erhöhen, da individuelle Markenentscheidungen künftig in einem wesentlich größeren sozialen Netz transparent werden und der persönlichen Rechtfertigung bedürfen
Konsumenten erhöhen ihre Erwartungen an Marken dramatisch und Marken werden wesentlich engere Beziehungen zu ihren Konsumenten aufbauen
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Prof. Anette Scholz, University of Art and Design in Halle
Energy flows where attention goes.
Echtheit ersetzt Inszenierung.
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Dr. Rainer Esser, Geschäftsführer, Zeitverlag
Die Mediennutzung wird immer vielfältiger - die Zukunft liegt in der Mischung aus traditionellen Medien und neuen Medien, die parallel nebeneinander herbestehen
Die Basis des Mediennutzungsverhalten wird in Kindheit und Jugend geprägt -> Wer in der Jugend zur Zeitung greift, wird dies mit großer Wahrscheinlichkeit auch als Erwachsener tun.
Das gedruckte Wort wird Bestand haben, denn bestimmte journalistische Stilformen sind dafür besser geeignet-> z. B. Hintergrundberichte, ausführliche Analysen und Reportagen
Dr. Rainer Esser - MP3
Wesley Chan, Serial Entrepreneur, Google
INNOVATION@GOOGLE
Wesley Chan -MP3
Arndt Groth, President Europe, Adconion
Digitales Marketing wird die zentrale Plattform für die Kampagnensteuerung
Ein Großteil der Aufwendungen für Digitales Marketing wird auf „Mobile“ entfallen
Nur noch die herausragend gemachten und qualitativ überzeugenden Printtitel werden signifikante Werbebudgets erhalten
Und ja, 2028 wird die Outdoorwerbung tatsächlich genauso aussehen wie im Minority Report
Arndt Groth - MP3
Harald R. Fortmann, Managing Director, Advertising.com
In 10 Jahren werden 100% der Online Kampagnen mit Targeting Funktionen ausgestattet sein
In 10 Jahren wird es keine Trennung nach Geräten geben, sondern die Vermarktung plattformübergreifend verstanden (1st to 3rd screen = IP)
In 10 Jahren wird Online TV überholt haben, da TV im Onlinebudget enthalten ist (Gerätekonvergenz)
Harald Fortmann - MP3
Prof. Peter Kabel, Unternehmer
Die Balance von öffentlich und privat befindet sich in einer dramatischen Neudefinition.
Nutzer und Gesamtgesellschaft haben diesen Wandel noch nicht ausreichend reflektiert.
Die Zivilisierung des Internet erfolgt noch.
Peter Kabel - MP3
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Frank Plümer
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